Корпоративный цвет — это не просто «синий вместо зелёного». Для ПАО «Россети Ленэнерго» цвет стал частью миссии обеспечивать надёжное и качественное энергоснабжение жителей Санкт-Петербурга и Ленинградской области. В этом материале разберёмся, какой цвет выбрала компания, почему именно он, и как применяеться в брендбуке, наружной рекламе, форме сотрудников и цифровых интерфейсах.
Зачем вообще нужен «свой» цвет?
- Узнаваемость: корректный цвет повышает запоминаемость бренда на 80 %.
- Доверие: единая палитра создаёт ощущение стабильности и надёжности.
- Экономия: чёткие правила избавляют от лишних согласований при печати, сувенирке и digital.
История выбора корпоративного цвета Ленэнерго
В 2012 г. компания провела ребрендининг и перешла от зелёной гаммы к насыщенному электрическому синему (Pantone 293 C). Причины:
- Синий ассоциируется с энергией, спокойствием и высоким уровнем сервиса.
- Оттенок контрастно выделяется на белом и сером фоне типовой городской среды.
- Цвет совпадает с фирменной палитрой материнского холдинга «Россети», создавая единое «семейство» брендов.
Технические параметры цвета
| Система | Значение |
|---|---|
| Pantone | 293 C |
| CMYK | 100 72 0 0 |
| RGB | 0 85 255 |
| HEX | #0055FF |
Как цвет используется в брендбуке Ленэнерго
4.1 Логотип
Базовая версия, белый шрифт «Lenenergo» на синем прямоугольнике. Допускается инверсия (синий логотип на белом) для темных носителей.
4.2 Цветовые пары
- Основной: #0055FF – «Электрический синий»
- Дополнительный светлый: #E6EEFF – используется для фонов презентаций и веб-страниц
- Акцентный: #FFFFFF – чистый белый для контраста
4.3 Шрифты и Tone of Voice
Все заголовки выполняются шрифтом Roboto Bold синего цвета, основной текст, Roboto Regular чёрный #212121. Голос бренда — официально-деловой с элементами экспертности и заботы.
Примеры применения корпоративного цвета
5.1 Спецодежда сотрудников
Куртки и жилеты — полностью синие с белыми светоотражающими полосами. Такой цвет хорошо заметен на дороге и при движении в вечернее время.
5.2 Электромобили и автолифты
Корпуса автомобилей окрашены в фирменный синий, белые элементы присутствуют на капоте и дверях в виде стилизованных молний.
5.3 Digital-интерфейсы
На главной странице сайта lenenergo.ru цвет #0055FF используется для кнопок «Вход в личный кабинет», акцентных ссылок и индикаторов загрузки.
Советы по созданию собственного корпоративного цвета (на примере Ленэнерго)
- Проведите исследование ассоциаций — у синего выше всего показатели доверия и стабильности.
- Согласуйтесь с материнским брендом — это упрощает лицензирование сувениров и спецодежды.
- Протестируйте на разных носителях — от билбордов до электронных писем.
- Закрепите в брендбуке прописные значения Pantone, CMYK, RGB, HEX и правила контрастности.
- Обучите сотрудников, раз в год проводятся вебинары «Как не испортить фирменный стиль».
Сколько стоит разработка и поддержка фирменного цвета
| Этап | Стоимость, ₽ | Сроки |
|---|---|---|
| Аналитика целевой аудитории и ассоциаций | 70 000 – 100 000 | 2 недели |
| Разработка цвета и палитры | 120 000 – 180 000 | 3 недели |
| Обновление брендбука | 200 000 – 350 000 | 1 месяц |
| Обучение персонала и контроль применения | 50 000 – 80 000 | постоянно |
Как заказать разработку или получить официальный брендбук
Если вы подрядчик, дизайнер или маркетолог и хотите получить официальный гайдлайн Ленэнерго:
- Отдел корпоративных коммуникаций
Тел.: +7 (812) -95-55-55
E-mail: pr@lenenergo.ru - Центр обслуживания клиентов
Адрес: 191186, Санкт-Петербург, Невский пр., д. 65
Онлайн-чат: lenenergo.ru (с 8:00 до 20:00) - Пресс-служба холдинга «Россети»
Тел.: +7 (495) -44-55-55
E-mail: press@rosseti.ru
Корпоративный цвет Ленэнерго — это стратегический актив, который работает на узнаваемость, доверие и безопасность. Правильно подобранный электрический синий #0055FF не только объединяет всю визуальную коммуникацию, но и подчёркивает миссию компании: быть надёжным поставщиком энергии и партнёром для миллионов жителей региона.
15:58 – материал актуален на дату публикации.