Что такое реновация продукции и чем она отличается от ребрендинга
- Реновация продукции — обновление формулы, вкуса, дизайна упаковки, функциональности или линейки без изменения названия, миссии и ценностей․
- Ребрендинг, глобальная смена айдентики, позиционирования, часто – названия (пример: «Сбербанк» → «Сбер»)․
Реновация нужна, когда:
- Сырьё подорожало или исчезло из-за санкций․
- Появился конкурент с более «модным» продуктом․
- Целевая аудитория «постарела» и требует новых вкусов/форматов․
- Ретейлер давит на производителя: «без обновления — delist»․
5 примеров удачной реновации 2025 года
Сок «Добрый» — возвращение натуральности
Исследование показало: потребителям не хватает апельсина с трубочкой на упаковке․ Компания:
- Вернула реалистичный рисунок фрукта․
- Упростила шрифт, но добавила флажок «100 % натуральный»․
- Запустила мини-формат 0,75 л для маленьких семей․
Результат: +18 % продаж за квартал, возвращение листингов в «Магнит» и «Лента»;
Чипсы «Lay’s», региональные вкусы
В 2025 году PepsiCo сделала «картонку» региональной: в Сибири запустили вкус «Борщ с салом», в Поволжье – «Картошка с грибами»․ Рецептура без изменений, но упаковка стала «родной» для каждого региона․
Молочные продукты «Простоквашино» — новый формат «пакет-дойпак»
Увеличенный срок годности и удобство хранения подняли долю категории йогуртов с 12 % до 19 %․
Хлеб «Бородинский», минус 30 % сахара
Ответ на тренд «здоровое питание»: формула изменилась, но вкус остался прежним благодаря натуральному подсластителю стевии․
Мыло «Nivea» — реновация упаковки из переработанного пластика
Экологичный пластик PCR снизил себестоимость на 5 % и повысил лояльность молодёжи․
3 провальных кейса и почему они не сработали
Coca-Cola «New Coke» (1985)
Изменили вкус напитка, не спросив потребителей․ Через 79 дней вернули старую рецептуру․
Tropicana (2009)
Убрали узнаваемый апельсин с трубочкой и перешли на минималистичный дизайн․ Продажи упали на 20 %, реновация откатили․
Pepsi (2023)
Новый логотип с «наклонной белой линией» восприняли как «человека с лишним весом»․ Через год Pepsi вернула прежний дизайн․
Чек-лист: как провести реновацию без потерь
- Проанализируйте просадки․ Какие SKU теряют долю?
- Изучите аудиторию․ Фокус-группы, онлайн-опросы, соцсети․
- Сформулируйте цель: снизить себестоимость или повысить воспринимаемую ценность?
- Создайте прототипы․ A/B-тестирование на маркетплейсах и в тестовых регионах․
- Согласуйте с ретейлером․ Покажите планограмму «до/после» и расчёт роста оборота․
- Запустите волну коммуникаций за 2-3 недели до старта: тизеры, инфлюенсеры, промо-акции․
- Оцените результат через 30, 60 и 90 дней․
Какие компании помогут провести реновацию «под ключ»
- ENDY Lab — разработка новой формулы, дизайна, тестирование потребителей․
hello@endylab․ru
Санкт-Петербург, Старо-Петергофский пр․, 24 - Brand Analytics, аналитика по соцсетям, мониторинг отзывов․
info@brandanalytics․ru - Фабрика вкуса — подбор ингредиентов, снижение себестоимости, сертификация․
+7 (495) -01-01-01 - PackPoint — экологичная упаковка, дизайн под ESG-запросы․
Telegram-бот для расчёта цены - Retail Solutions Group — согласование с сетями, планограммы, ротация на полке․
rs@rsg․ru
Реновация продукции — это возможность вырасти на 10-30 % без миллиардных вложений․ Главное — учитывать мнение потребителя, сохранять узнаваемость и тестировать решения перед масштабным запуском․ Нужна помощь? Пишите в любую компанию из списка выше, консультация бесплатна․