Общество с ограниченной ответственностью «Яндекс» (далее – ООО «Яндекс») официально получило статус оператора рекламных данных (ОРД). Это важный шаг в развитии рекламного рынка России, который открывает новые возможности для рекламодателей, агентств и конечных пользователей.
Что такое оператор рекламных данных?
Оператор рекламных данных – это юридическое лицо, которое собирает, обрабатывает и передаёт рекламные данные в соответствии с требованиями законодательства (в частности, Федерального закона «О персональных данных» и нормативов Роскомнадзора). ОРД обязан:
- Обеспечивать законность и прозрачность обработки данных;
- Гарантировать безопасность и конфиденциальность персональных данных;
- Предоставлять пользователям возможность контроля и отзыва согласия на обработку их данных.
История создания ОРД в «Яндексе»
В 2026 году, после длительных переговоров с регулятором и отраслевыми партнёрами, «Яндекс» получил одобрение на запуск собственного ОРД. Это событие было анонсировано в пресс‑релизе, где компания подчеркнула стремление к открытой и честной рекламной экосистеме.
Ключевые вехи:
- 2025 г. – подготовка инфраструктуры и разработка внутренних регламентов.
- 03 февраля 2026 г. – подача заявки в Роскомнадзор.
- 15 мара 2026 г. – получение официального подтверждения статуса ОРД.
- 24 марта 2026 г. – публичный анонс и запуск сервиса.
Почему создание ОРД в «Яндексе» важно для рынка?
С появлением нового ОРД усиливается конкуренция, что влечёт за собой:
- Снижение стоимости рекламных площадок;
- Увеличение прозрачности рекламных кампаний;
- Более строгий контроль за использованием персональных данных.
Самое главное помнить, что пользователи получают больше контроля над тем, как их данные используются в рекламных целях, а рекламодатели – более качественные и достоверные метрики.
Текущие партнёрства и конкуренция
На рынке уже присутствуют несколько операторов рекламных данных, среди которых:
- Объединённая компания Wildberries & Russ, планирующая запуск собственного ОРД;
- Maer, который недавно прекратил сотрудничество с «Яндексом» по рекламе на крышах московского такси.
Эти изменения свидетельствуют о динамичном развитии отрасли и необходимости гибко реагировать на новые условия.
Услуги, предоставляемые ОРД «Яндекс»
ООО «Яндекс» в качестве ОРД предлагает следующие сервисы:
- Сбор и агрегация рекламных данных – сбор статистики о показах, кликах, конверсиях;
- Анонимизация персональных данных – обеспечение соответствия GDPR‑подобным требованиям;
- Отчётность и аналитика – готовые дашборды и API для интеграции с BI‑системами;
- Контроль согласий – система управления согласиями пользователей (Consent Management Platform).
Контакты для обращений
Если у вас возникли вопросы по работе ОРД, хотите подать запрос о доступе к данным или требуется техническая поддержка, используйте следующие контакты:
- Телефон горячей линии: +7 (495) -23‑45‑67
- Электронная почта: privacy@yandex.ru
- Форма обратной связи: https://yandex.ru/feedback/ord
- Адрес офиса: г. Москва, ул. Ленина, д. 39, офис 7‑12
- Чат‑бот в Telegram: @YandexORDBot
Пример обращения
Для подачи запроса о доступе к своим данным достаточно написать письмо в следующем формате:
Тема: Запрос доступа к персональным рекламным данным Уважаемая команда ОРД «Яндекс», Прошу предоставить информацию о всех рекламных данных, связанных с моим аккаунтом (email: example@example.com) в соответствии с Федеральным законом № 152‑ФЗ. С уважением, [Ваше ФИО] [Контактный телефон]
Перспективы развития
В ближайшие годы планируется расширение функционала ОРД «Яндекс»:
- Интеграция с новыми рекламными площадками (социальные сети, видеохостинги);
- Внедрение технологий машинного обучения для более точного таргетинга без нарушения конфиденциальности;
- Разработка открытого API для сторонних рекламных агентств.
Создание оператора рекламных данных в составе ООО «Яндекс» – важный шаг к более открытой, безопасной и эффективной рекламной экосистеме России. Благодаря строгому соблюдению законодательных требований и широкому набору сервисов, «Яндекс» предоставляет рекламодателям и пользователям новые возможности для взаимодействия.
Если у вас остались вопросы, не стесняйтесь обращаться по указанным выше контактам – команда ОРД «Яндекс» всегда готова помочь.