Почему именно Google Analytics 4?
- Кросс-платформенность: один ресурс = сайт + iOS/Android-приложение + CRM + сканеры в магазинах.
- Машинное обучение: GA4 самостоятельно прогнозирует спад или рост спроса на конкретные SKU.
- Конфиденциальность: поддержка Consent Mode и соблюдение 152-ФЗ «О персональных данных».
- Готовые интеграции: BigQuery, Looker Studio, Google Ads, сервисы Google Marketing Platform.
Как мы создали ресурс GA4 для ФСИ
Шаг 1: Регистрация аккаунта и ресурса
Маркетинговый департамент ФСИ зарегистрировал аккаунт Google Analytics через корпоративный Google Workspace. Внутри аккаунта создан отдельный ресурс GA4 «fsi.ru». Для каждого сайта и приложения добавлены потоки данных:
- Веб-поток: основной сайт www.fsi.ru;
- Android-поток: приложение «ФСИ-Каталог»;
- iOS-поток: приложение «ФСИ-Каталог»;
- Измерение офлайн-продаж: поток событий из API кассовой системы «1С-Рарус».
Шаг 2: Внедрение кода отслеживания
На сайт добавлен тег gtag.js через Google Tag Manager (GTM). Коды размещены:
- в мобильных приложениях через Firebase SDK.
Какие события и параметры мы собираем
| Событие (event) | Параметры | Бизнес-ценность |
|---|---|---|
| view_item | item_id, item_name, price, category | Анализ популярности SKU |
| add_to_cart | value, currency, items | Выявление «узких мест» воронки |
| begin_checkout | coupon, payment_type | Оценка конверсии способов оплаты |
| purchase | transaction_id, value, tax, shipping | Расчёт доходности каналов |
| offline_purchase (кастомное) | store_id, receipt_id, sku_list | Связь онлайн-рекламы с офлайн-продажами |
Отчёты и аналитика
Готовые шаблоны отчётов GA4
- Отчёт «Технологии»: доля мобильного трафика >72 % → приоритет мобильной скорости сайта.
- Отчёт «Электронная коммерция»: средний чек онлайн 9 480 ₽, офлайн — 11 230 ₽.
- Отчёт «Пути пользователей»: 34 % клиентов сначала заходят через Google Ads, потом через Push-уведомления приложения.
Дашборды в Looker Studio
Были построены интерактивные дашборды:
- «Сезонность продаж»: динамика спроса по SKU с учётом погодных данных из BigQuery.
- «ROI-каналы»: доходность Google Ads, Яндекс.Директ, email-рассылок.
- «Склад vs. спрос»: прогноз дефицита топ-100 SKU.
Реклама и атрибуция
GA4 позволяет ФСИ:
- Настроить Enhanced Ecommerce → передача ценности транзакций в Google Ads для стратегий Target ROAS.
- Использовать модели атрибуции Data-driven, позиционная и First click.
- Создавать аудитории ремаркетинга:
- «Те, кто добавил товар ≥2 раз, но не купил»;
- «VIP-покупатели» с LTV > 50 000 ₽».
Управление аккаунтами и доступом
- Уровень аккаунта: руководитель маркетинга (admin).
- Уровень ресурса: маркетологи (edit), бухгалтерия (read & analyze).
- BigQuery Linking: ежедневная выгрузка сырых событий в собственный проект GCP.
Результаты за 12 месяцев
- +28 % онлайн-продаж за счёт точной настройки ставок Google Ads по данным GA4.
- –12 % возвратов после оптимизации карточек товаров (анализ параметра
item_name+ отзывы). - –35 % остатков неликвидов благодаря прогнозу спроса на базе GA4 + BigQuery ML.
Контакты для обращений
Если вы хотите получить консультацию по внедрению Google Analytics 4 для вашей компании или заказать аудит текущей конфигурации, обращайтесь:
ООО «Фабрика спортивного инвентаря» — Отдел цифровой аналитики
- Email: analytics@fsi.ru
- Телефон: +7 (495) -23-45-67 (доб. 222)
- Telegram-канал техподдержки: t.me/fsi_analytics
- Адрес офиса: 123112, г. Москва, Пресненская наб., д. 12, Башня «Федерация», 47-й этаж
Партнёр-интегратор Google Analytics
- ООО «DataSport Solutions»
- Email: info@datasport.ru
- Телефон: ###-###-####
- WhatsApp: +7 -99 888-77-66
- Сайт: datasport.ru
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
- Можно ли интегрировать GA4 с 1С?
Да, через Google Tag Manager Server-Side и пользовательское событиеoffline_purchase. - Сколько стоит лицензия GA4?
Бесплатно до 10 млн событий в месяц. Дальше — тариф Google Analytics 360. - Как перенести исторические данные из Universal Analytics?
Через выгрузку в BigQuery и дальнейший ETL в GA4 (поддержка партнёром «DataSport Solutions»).
Google Analytics 4 стал для ООО «Фабрика спортивного инвентаря» не просто счётчиком, а полноценной платформой для принятия решений. Благодаря глубокой интеграции всех каналов продаж, компания первой в отрасли запустила сквозную аналитику от клика до кассы. Присоединяйтесь к ряду наших клиентов и начните свой путь к росту прибыли уже сегодня!