Современные интернет-гиганты (Google, Meta, Microsoft, Apple и др.) используют Управляющие фонды интернет-компаний (в англоязычной практике, Corporate Internet Trust/Ads.txt Fund Manager) для централизованного контроля за:
- файлами ads.txt / app-ads.txt;
- цифровыми активами в магазинах приложений;
- репутационно-юридическими рисками, связанными с рекламной монетизацией.
Ключевые обязанности управляющего фондом
Актуализация файлов ads.txt и app-ads.txt
Каждый крупный рекламный инвентарь в экосистеме Microsoft, Google и Apple обязан иметь корректный ads.txt на домене или app-ads.txt в каталоге Google Play / App Store. Управляющий фонд:
- ежеквартально валидирует списки авторизованных продавцов;
- добавляет/удаляет строки на основании заявок дивизионов;
- отправляет изменения в корневые директории сайтов и CDN.
Взаимодействие с маркетплейсами приложений
- Google Play: подаёт и подтверждает форму Google Play App-ads.txt Manager;
- Apple App Store: через App Store Connect загружает актуальный app-ads.txt в секцию «Additional Resources»;
- Microsoft Store: обновляет данные через Partner Center → Product → Properties → Monetization.
Юридико-финансовое сопровождение
Фонд ведёт:
- реестр контрактов с SSP и DSP;
- аудит отчётов о доходах от programmatic;
- резерв «стресс-бюджета» на разрешение споров с рекламодателями.
Контакты для обращений
Microsoft
E-mail: msftadstxt@microsoft.com
Форма заявки: Microsoft Ads.txt Intake Form v1 (присылается по запросу)
Ответственный отдел: Microsoft Advertising Trust & Safety Team
E-mail: play-developer-support@google.com
Тема письма: Ads.txt / App-ads.txt Change Request
Ссылка на форму: Google Play Console → Help → Contact Us → Monetization & Ads
Apple
E-mail: appstoreconnect@apple.com
Раздел: App Store Connect → Resources & Help → Contact Us → App Monetization and Ads
Телефон: +1-800-APL-DEV (для юр.лиц США); международный номер уточняется через developer.apple.com/contact/phone
Общий многосторонний канал (IAB Tech Lab)
Для межплатформенных вопросов и предложений по стандарту ads.txt:
E-mail: ads-txt@iabtechlab.com
GitHub: InteractiveAdvertisingBureau/AdCompliance
Как правильно подать заявку: чек-лист
- Тема письма: [Ads.txt Update] Domain/BundleID — Дата изменения
- Тело письма:
- короткое описание изменения (добавление/удаление строк);
- полный текст нового файла в виде вложения .txt;
- ссылка на PRD или Jira-задачу внутри корпорации;
- контактный телефон и внутренний Slack-ник.
- Срок рассмотрения: 3–5 рабочих дней (Microsoft, Google), до 10 рабочих дней (Apple).
Управляющий фонд интернет-компаний — это не просто «технический клерк», а ключевой юридико-финансовый интегратор, который:
- синхронизирует данные между крупнейшими рекламными платформами;
- снижает риск потери дохода из-за ошибок в ads.txt / app-ads.txt;
- обеспечивает прозрачность и безопасность programmatic-рынка.
При возникновении вопросов используйте контакты выше и не забудьте подключить JavaScript в браузере для корректной работы всех порталов.