Дата актуализации: 24 марта 2026 г.

Что такое брендбук «Мособлэнерго»?

Брендбук (brand book) «Мособлэнерго» — это единый официальный документ, в котором систематизированы:

• Концепция и философия бренда компании;
• Миссия и ценности «Мособлэнерго»;
• Визуальные константы: логотип, цветовая палитра, шрифтовые пары, графические паттерны;
• Корпоративная этика и принципы общения с клиентами;
• Правила использования фирменных элементов во всех медиа: от наружной рекламы до цифровых интерфейсов личного кабинета.

Благодаря чётким регламентам, брендбук позволяет:

1. Быстро вводить в проект новых сотрудников (копирайтеров, дизайнеров, менеджеров);
2. Минимизировать ошибки при создании рекламных кампаний и внешних коммуникаций;
3. Выстраивать единое восприятие бренда со стороны клиентов и партнёров.

Структура брендбука «Мособлэнерго»

Генеральная часть

• История компании и ключевые вехи (с 1997 г. по 2026 г.).
• Миссия: «Обеспечивать надёжное и устойчивое электроснабжение Московской области».
• Ценности: безопасность, надёжность, инновации, открытость, экологичность.

Целевая аудитория

• B2C: 5,8 млн физических лиц, клиентов личного кабинета «Мосэнергосбыт».
• B2B: ~270 тыс. юридических лиц и предприятий коммунального сектора.
• B2G: администрации муниципальных образований и регуляторные органы.

Визуальная идентификация

3.1 Логотип

• Основной вариант: синий круг с белой молнией и фирменным шрифтом «Мособлэнерго».
• Минимальный размер: 24 мм в ширину для печати, 40 px — для цифровых носителей.
• Защитное поле: не менее 0,3× высоты логотипа.

3.2 Цветовая палитра

3.3 Типографика

• Основной шрифт: «Roboto» (Light, Regular, Medium, Bold).
• Дополнительный: «PT Sans» для длинных текстов.
• Иерархия заголовков: H1 32–36 pt, H2 28 pt, H3 24 pt, body 14–16 pt.

Фирменный стиль в цифровых продуктах

• Веб: применение цветовой палитры на сайте https://my.mosenergosbyt.ru и мобильном приложении.
• UI-компоненты: кнопки, иконки, индикаторы загрузки в стиле «electro wave».
• Доступность: контрастность не ниже WCAG 2.1, уровень AA.

Корпоративные носители

• бланки и фирменные письма;
• форменная одежда персонала;
• билборды и остановочные павильоны;
• брендированный транспорт (службовые автомобили, спецтехника).

Примеры применения фирменного стиля

Пример 1. Билборд «День энергетика 2026»

• Фон: градиент от #003366 к #00AEEF;
• Логотип в правом верхнем углу с защитным полем;
• Слоган: «Энергия возможностей» шрифтом Roboto Bold 72 pt;
• Контакты: телефон 8-800-555-0-999, шрифт Roboto Regular 36 pt.

Пример 2. Электронный чек из личного кабинета

• Логотип сверху, отступ 20 px;
• Цвет заголовков #003366, основной текст #333333;
• QR-код на оплату в акцентном цвете #00AEEF.

Как разработать или обновить брендбук «Мособлэнерго»

1. Аудит текущих материалов — сбор всей существующей полиграфии, экранов, видео.
2. Интервью с ключевыми стейкхолдерами (маркетинг, HR, служба поддержки).
3. Разработка концепции — moodboard, цветовые и типографские пробы.
4. Прототип в Figma, дизайн-система компонентов, стилевой гайд.
5. Тестирование на 3-х типичных носителях (билборд, push-уведомление, e-mail).
6. Утверждение на Совете директоров и внедрение в корпоративную LMS.

Контакты для обращений

Если вам необходимо:

• получить официальный PDF-брендбук;
• уточнить правила использования логотипа;
• заказать фирменные макеты или сувенирную продукцию;

обращайтесь:

• Центр фирменного стиля АО «Мособлэнерго»
  Телефон: +7 (495) -27-32-32 (доб. 4444)
  E-mail: brand@mosoblenenergy.ru
• Корпоративный портал для партнёров
  https://brand.mosoblenenergy.ru (вход по логину и паролю ЕСИА)
• Личный кабинет клиента (физ./юр. лица)
  https://my.mosenergosbyt.ru/auth

Ориентировочная стоимость обновления брендбука

Ключевая мысль

Качественный брендбук «Мособлэнерго» — это не просто красивый PDF, а стратегический актив, который обеспечивает единообразие и узнаваемость бренда на всех точках контакта: от счёта за электричество до наружной рекламы.